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我们会降低转化率吗？所有反弹都不好吗？作为这次会议的结果，我们说，“你知道，我们需要一个关于任何网站 参与度指标或任何网站渠道及其对转化的影响的真正科学的答案。” 在那次谈话中，我们的电子商务 KPI 报告诞生了。我们现在已经四年了。（请参阅 Moz 博客上的前几年：2015 年、2016 年、2017 年。） 与转化相关性最强的指标：每位用户的会话数 我们刚刚发布了 2019 年电子商务 KPI 报告，我们有一个突出的发现，这可能是我们所见过的网站参与度指标和网站转化指标之间最强的相关性。这很漂 亮，因为我们总是针对转化指标进行优化。但是，如果您可以隔离交付的参与度指标，即赚钱的指标，那么您就可 以更明智地了解如何创建数字营销活动。 我们在这项研究中看到的最强相关性是每个用户的会话数，该指标只是告诉我们您的用户平均访问了您的网站的次 数。我们在这里学到的是您可以做的任何数字营销，这会使数字增加将显着增加您的转化率，您的收入成功。 改变广告系列的重点 这是一个很好的计划活动的指标，因为它改变了焦点。
我们不是在寻找一键式奇迹广告系列。我们不是在寻找一个将一条消息多次传递给同一用户的广告系列。更重要的 是，我们正在尝试创建一个旅程，多个接触点将用户从他们的初始交互 号码表 通过购买漏斗传递到转化。 创建搜索者旅程中的接触点路线 1. 通过谷歌研究 让我给你举个例子。我们从一个关于一家旅游公司的故事开始。我刚从爱尔兰西部的游泳假期回来。假设我有一家 虚构的旅游公司。我们称他们为 Wolfgang Wild Swimming。我将成为一个研究游泳假期的人。所以我会先去谷歌，然后我会搜索爱尔兰的游泳假期。 2.通过再营销下载电子书 我将访问 Wolfgang Wild Swimming 网页，在那里我将阅读一些关于他们的产品的信息。在这样做时，我将进入他们的 Facebook 受众。下次我去 Facebook 时，他们现在正在向我进行再营销，他们会鼓励我下载他们的电子书，这是爱尔兰狂野西部最佳游泳地点的指南。 我将自愿向他们发送电子邮件以获取这本书。
然后我会花更多的时间来阅读他们的内容和阅读他们的书。 3. 关于本地线下活动的电子邮件 一周后，我收到了他们的电子邮件，他们正在我所在的地区举办活动。例如，他们要去都柏林游泳，这是我在四十 英尺的当地景点之一。我说，“好吧，反正这个周末我要去游泳。我还不如跟这群人一起去。” 我去游泳，在那里我可以见到导游。我可以遇到以前参与过它的人。我现在真的很接近购买了。 4. 通过再营销消费的 YouTube 视频内容 再一次，一周后，他们有了我的电子邮件地址，所以他们在 YouTube 上用以前假期的视频瞄准了我。现在我正在看视频内容。突然间，Wolfgang Wild Swimming 出现了。
我们不是在寻找一键式奇迹广告系列。我们不是在寻找一个将一条消息多次传递给同一用户的广告系列。更重要的 是，我们正在尝试创建一个旅程，多个接触点将用户从他们的初始交互 号码表 通过购买漏斗传递到转化。 创建搜索者旅程中的接触点路线 1. 通过谷歌研究 让我给你举个例子。我们从一个关于一家旅游公司的故事开始。我刚从爱尔兰西部的游泳假期回来。假设我有一家 虚构的旅游公司。我们称他们为 Wolfgang Wild Swimming。我将成为一个研究游泳假期的人。所以我会先去谷歌，然后我会搜索爱尔兰的游泳假期。 2.通过再营销下载电子书 我将访问 Wolfgang Wild Swimming 网页，在那里我将阅读一些关于他们的产品的信息。在这样做时，我将进入他们的 Facebook 受众。下次我去 Facebook 时，他们现在正在向我进行再营销，他们会鼓励我下载他们的电子书，这是爱尔兰狂野西部最佳游泳地点的指南。 我将自愿向他们发送电子邮件以获取这本书。
然后我会花更多的时间来阅读他们的内容和阅读他们的书。 3. 关于本地线下活动的电子邮件 一周后，我收到了他们的电子邮件，他们正在我所在的地区举办活动。例如，他们要去都柏林游泳，这是我在四十 英尺的当地景点之一。我说，“好吧，反正这个周末我要去游泳。我还不如跟这群人一起去。” 我去游泳，在那里我可以见到导游。我可以遇到以前参与过它的人。我现在真的很接近购买了。 4. 通过再营销消费的 YouTube 视频内容 再一次，一周后，他们有了我的电子邮件地址，所以他们在 YouTube 上用以前假期的视频瞄准了我。现在我正在看视频内容。突然间，Wolfgang Wild Swimming 出现了。